איך לבדוק דף נחיתה לשיר לפני קמפיין

השיר הנכון, בגרסה הנכונה

הבדיקה הראשונה נשמעת מובנת מאליה, ובכל זאת כדאי לבצע אותה ביד. פתחו כל כפתור בדף ובדקו שהוא מוביל לאותה הקלטה. שימו לב לגרסאות: עריכת רדיו, גרסה מלאה, גרסה אקוסטית או גרסה עם אמן אורח הן לעיתים קרובות פריטים נפרדים בשירותי ההאזנה. אם המודעה משתמשת בגרסה אחת והכפתור פותח גרסה אחרת, האדם ישמע משהו שלא הובטח לו.

בדקו גם זמינות. שיר שעוד לא יצא לא יופיע בכל השירותים באותו רגע. אם הקמפיין מתחיל ביום היציאה, בדקו שוב באותו יום, אחרי שהשיר עלה, ולא רק יום לפני. אם שירות מסוים עדיין לא מציג את השיר, הסירו את הכפתור עד שהוא יופיע.

כתובת, HTTPS והפניות

הקלידו את כתובת הדף בדפדפן גם בלי https וגם עם www ובלעדיו, אם רלוונטי, ובדקו שכולן מגיעות לאותו דף מאובטח. אחר כך בדקו את הקישור שבאמת יופיע במודעה, כולל הקיצורים והפרמטרים. כל הפניה בדרך מוסיפה זמן וסיכון לאבד פרמטרים. אם הקישור עובר דרך שלוש כתובות לפני שהוא מגיע לדף, נסו לקצר את המסלול.

ודאו שאין אזהרת אבטחה, שהדף לא מוצג כ"לא מאובטח" ושאין תוכן מעורב, למשל תמונה שנטענת מכתובת http.

תצוגה מקדימה בשיתוף

כשמשתפים את הקישור בווטסאפ או ברשת חברתית, מופיעה תצוגה מקדימה עם כותרת ותמונה. הדביקו את הקישור בשיחה עם עצמכם ובדקו שהשם, התמונה והתיאור נכונים ומעודכנים. תצוגה ישנה, למשל עם עטיפה של סינגל קודם, יכולה להטעות גם אם הדף עצמו תקין. חלק מהשירותים שומרים את התצוגה הישנה לזמן מה, ולכן כדאי לבדוק מוקדם, ולא שעה לפני ההשקה.

טלפון, מגע ומקלדת

בדקו את חלוקת המכשירים של הקמפיין, והקדישו בדיקה ייעודית לטלפונים שיקבלו תנועה. בדקו את הדף לפחות באייפון ובאנדרואיד, ומתוך האפליקציה שבה תרוץ המודעה, לא רק בדפדפן הרגיל. השאלות שכדאי לשאול:

• האם שם השיר והכפתור הראשי נראים בלי לגלול?
• האם הכפתורים גדולים מספיק ומרוחקים זה מזה, כך שקל ללחוץ על הנכון?
• אם יש בדף שדה, למשל להרשמה לעדכונים, האם המקלדת שנפתחת לא מסתירה את השדה או את כפתור השליחה?
• האם הדף נראה תקין גם כשהטלפון במצב כהה?

אם מצאתם בעיה שמופיעה רק באפליקציה אחת, רשמו אותה עם המכשיר והאפליקציה. תבנית דיווח מפורטת מופיעה במדריך על נטישה בסמארט לינק בטלפון.

תמונה וטעינה

עטיפה כבדה היא גורם אפשרי לדף שנפתח לאט. בדקו את הדף ברשת סלולרית, לא רק ב-Wi-Fi, ושימו לב מה מופיע בשניות הראשונות. אם הכפתורים מופיעים רק אחרי שהתמונה נטענת, או אם המסך ריק לרגע ארוך, כדאי להקטין את הקובץ או לשנות את הסדר.

בדקו גם שהתמונה בדף היא התמונה הנכונה, ושהיא לא נחתכת בצורה שמסתירה את שם האמן או פנים. אם התמונה בדף שונה מהתמונה במודעה, ודאו שזה מכוון.

אם הדף כולל סרטון, בדקו שהוא לא מתחיל להתנגן עם קול בלי הסכמה, ושהוא לא דוחה את הופעת הכפתורים. רשמו כמה שניות עברו עד שהכפתור הראשי הופיע בכל מכשיר.

UTM ולחיצות בדיקה

אם אתם משתמשים ב-UTM כדי לדעת מאיזה קמפיין הגיע ביקור, בדקו שהוא שורד את הדרך. פתחו את הקישור מהמודעה, או מתצוגה מקדימה, ובדקו שהפרמטרים מופיעים בכתובת כשהדף נפתח, ושהכלי שלכם רושם את הביקור עם המקור הנכון. רשמו בדיוק מה ראיתם. בדיקה כזו מוכיחה שהפרמטר הגיע לדף בבדיקה שלכם. היא לא מוכיחה איך כל כלי ייחס את התוצאות בהמשך, ואין לכתוב בדוח יותר מזה.

זכרו גם את המדידה שבסוף המסלול. לחיצה על כפתור ספוטיפיי היא לא האזנה. לפי ספוטיפיי, האזנה נספרת אחרי 30 שניות ניגון לפחות.

אל תזהמו את הנתונים

לחיצות של הצוות בזמן הבדיקה עשויות להירשם, בהתאם לכלי, לסינון ולהסכמות המדידה. אם הקמפיין קטן, כמה עשרות לחיצות בדיקה יכולות לשנות את התמונה, במיוחד בבדיקת קריאייטיב בתקציב קטן. בצעו את הבדיקות מקישור נפרד עם UTM של בדיקה, או רשמו מתי בדקתם כדי שתוכלו להפריד אחר כך.

טבלת אישור

הטבלה הבאה היא תבנית. מלאו שורה לכל בדיקה. "ראיה" היא מה שמאפשר למישהו אחר לראות שהבדיקה בוצעה, כמו צילום מסך או קישור. "חומרה" אומרת אם הבעיה חוסמת השקה.

אשרו את הדף רק כשאין שורה חוסמת פתוחה. אם תרצו שנבדוק את הדף יחד אתכם לפני הקמפיין, ראו את השירותים שלנו או צרו קשר.