שחר כספי, מייסד שותף, Shuffle
פורסם יוני 2026 · עודכן אוגוסט 2026 · זמן קריאה 7 דקות
מאחורי כל סרטון ויראלי באינסטגרם או בטיקטוק עומד מישהו שרוצה למכור לנו משהו או להנדס לנו את התודעה. כך זה עובד.
הפיד לא מקרי
הכתבה יוצאת מנקודת הנחה פשוטה: הסרטונים הקצרים שצצים בפיד לא הגיעו לשם במקרה. זה לא רק האלגוריתם ולא סתם טרנד. מאחורי רובם המוחלט עומד מישהו עם מטרה, תקציב ושיטה.
בשנים האחרונות נבנתה סביב זה תעשייה שלמה: יוצרים, מפיצים ומשרדים שמייצרים גרסאות רבות של אותו רגע, בודקים מה תופס, ומזרימים תקציב לזה שעובד.
למה שחר כספי מדבר על זה
שחר כספי, ממייסדי Shuffle, מרואיין בכתבה בתור מי שמכיר את המנגנון הזה מבפנים. עבודה יומיומית עם אמנים ולייבלים בישראל ובעולם מחייבת להבין בדיוק איך תוכן קצר מופץ, מי דוחף אותו וכמה מזה באמת אורגני.
מבחינתנו זו בדיוק הסיבה שאנחנו לא מוכרים ויראליות. אנחנו בונים מערכת שיווק מדידה שבה כל סרטון הוא כלי, לא מטרה.
מה זה אומר לאמנים
אם רוב מה שנראה ספונטני בפיד הוא בעצם ממומן ומתוכנן, אמן שמחכה לוויראליות מקרית פשוט מפסיד זמן. השאלה הנכונה היא לא איך עושים היט ברשת, אלא איך הופכים תשומת לב קצרה למאזין שנשאר.
התשובה שלנו היא משפך: קריאייטיב שנבדק ב-A/B, קמפיין המרות לספוטיפיי, ובניית קהילה בבעלות האמן שממנה נמכרים כרטיסים להופעות.
רעש מול נכס
סרטון שעושה מיליון צפיות ולא משאיר אף עוקב הוא הוצאה. אותו תקציב שמביא אלפי מאזינים ששומרים, חוזרים ומגיעים להופעה הוא נכס שממשיך לעבוד גם אחרי שהקמפיין נגמר.
זה ההבדל בין להיראות גדול לבין להיות גדול, וזה מה שאנחנו מודדים בכל קמפיין.
בשורה התחתונה
הפיד הוא שוק, לא הגרלה. מי שמבין את הכללים יכול להשתמש בהם כדי לבנות קהל אמיתי במקום לרדוף אחרי רגע של רעש.
הכתבה המלאה, מאת איתמר קציר, פורסמה בהארץ. לקריאה במקור
כתבות נוספות שיעזרו לכם
קניית צפיות: למה זה מזיק ומה עושים במקום
אלף צפיות בחמישים שקל נשמע כמו קיצור דרך. בפועל זה שובר את השימור, הורס את הדאטה ומסכן מונטיזציה. הנה החלופה שעובדת.
Shuffle בטיים אאוט: השיטה שמשנה את שיווק המוזיקה
הכתבה שהתפרסמה בטיים אאוט: איך קמפיין המרות לספוטיפיי, בעלות על הקהל ו-A/B Testing מחליפים את המרוץ אחרי פלייליסטים.