Shuffle משנה
את חוקי המשחק.

מי עומד מאחורי Shuffle

Shuffle הוקמה על ידי שחר כספי וגיא טל, יזמים ואנשי שיווק מוזיקה שמכירים לעומק את הפער בין מספרים יפים לבין תוצאות שמייצרות השפעה אמיתית בקריירה של אמן. במקום להסתמך על טריקים או פתרונות קסם, החברה בנויה על שיטה סדורה של ביצועים: בדיקה, מדידה, אופטימיזציה ושיפור מתמיד.

אמן לא צריך רק שיקשיבו לו, הוא צריך שיקשיבו לו האנשים הנכונים, ושזה יהפוך לקשר אמיתי. כשהתהליך מדיד, אפשר להפוך הצלחה למשהו שאפשר לשכפל ולהגדיל.

מה זה קמפיין המרות לספוטיפיי

בלב השיטה עומדים Spotify Conversion Campaigns: קמפיינים שמטרתם להניע מאזינים איכותיים מהרשתות החברתיות, כמו אינסטגרם, פייסבוק וטיקטוק, ישירות לספוטיפיי, בצורה שמאפשרת למדוד תוצאות ולהגדיל את מה שעובד.

בשונה מקמפיינים כלליים שמחפשים חשיפות, כאן המטרה היא המרה: להביא אנשים עם סיכוי גבוה לאהוב את השיר, לשמור אותו, לעקוב אחרי האמן, לחזור להאזנה נוספת ולהפוך עם הזמן לחלק מקהל אמיתי. לא לזרוק תקציב ולקוות לטוב, אלא לבנות משפך צמיחה אמיתי למוזיקה.

למה זה משנה את תעשיית המוזיקה

במשך שנים הרבה שחקנים בתעשייה חיפשו קיצורי דרך, במיוחד סביב פלייליסטים. היום ברור שצמיחה נמדדת לא רק בכמות סטרימים אלא באיכות: האם המאזינים יישארו, האם הם מגיעים להופעות, משתפים ומלווים את האמן לאורך זמן.

השיחה עוברת למקום חדש של בעלות על הקהל. אמנים שמצליחים היום הם אלה שמפתחים קהילה, נוכחות וסיפור, והשיווק הוא הדרך לחבר בין התוכן לבין האנשים הנכונים.

שיווק איכותי שעובד לפי החוקים של ספוטיפיי

נקודה חשובה בגישה היא עבודה בהתאם למדיניות ולכללים של ספוטיפיי, בלי לעקוף את המערכת ובלי להיכנס לאזורים אפורים. המטרה היא להביא קהל אמיתי דרך שיווק חוקי ושקוף, שגם שומר על יציבות לטווח ארוך לאמן וגם מזרים לפלטפורמות מאזינים חדשים באיכות גבוהה.

היתרון: מומחיות בביצועים ו-A/B Testing

Shuffle פועלת כמו מעבדת ביצועים: לכל קמפיין יש כמה גרסאות קריאייטיב, זוויות תוכן שונות וקהלים שונים, והכול נבדק לאורך הדרך. A/B Testing אמיתי מאפשר לזהות מה מדליק את הקהל, מה גורם להמרות ומה צריך לשפר.

התוצאה היא תהליך חכם יותר: פחות בזבוז תקציב, יותר דיוק, ויכולת להגדיל קמפיינים בצורה אחראית.

ומה הלאה: מוצר שמזהה מה שווה קידום

מעבר לסוכנות, אנחנו עובדים על מוצר חדש שיעזור ללקוחות להבין מראש אילו שירים וקמפיינים באמת promotable. באמצעות דאטה שנאסף לאורך שנים וניסיון מצטבר מקמפיינים רבים, המוצר מאפשר להחליט על איזה שיר לרוץ, באילו קהלים, ואיך למקסם תוצאות עוד לפני שמגדילים תקציבים.

האמנים שאיתנו

בין האמנים והלייבלים שעבדנו איתם אפשר למצוא שמות כמו Tame Impala, Justice, Noga Erez, נועה קירל, דודו טסה, ישי ריבו, סטטיק, משה פרץ, Tim McGraw, Blond:ish ועוד רבים וטובים.

Shuffle הייתה חלק מהצוות שסייע ל-Justice ול-Tame Impala לזכות בפרסי הגראמי בסוף שנת 2024, הודות לאסטרטגיות שיווק חדשניות וליכולת לשלב בין קריאייטיב, דאטה וביצוע מדויק.