מקמפיין ברשתות
לספוטיפיי ולוואטסאפ.

1. למה שיווק מוזיקה היום דורש מערכת שלמה, לא פעולה אחת

קידום שיר חדש היום לא מסתיים בפוסט אחד או בסרטון אחד. המאזין נחשף לשיר במקומות שונים: ביוטיוב שורטס, באינסטגרם, בטיקטוק, בספוטיפיי, ובהודעת וואטסאפ. אם כל ערוץ עובד בנפרד, הדאטה נשפכת ואף אחד לא יודע מה באמת מזיז את המחט.

האסטרטגיה שלנו מחברת את הנקודות: מקמפיין ברשתות חברתיות למאזינים בספוטיפיי, ומשם לרשימת וואטסאפ שממלאת אולמות. כל שלב מודד ומוזן בחזרה לשלב הקודם. זה קידום מוזיקה מבוסס דאטה, לא תחושת בטן.

2. קידום ביוטיוב שורטס: המנוע הגילוי הכי מהיר כיום

ביוטיוב שורטס הוא כלי קידום שירים חזק במיוחד כי הוא משלב את החשיפה של טיקטוק עם העוצמה של מנוע החיפוש של גוגל. סרטון קצר של 15 עד 45 שניות, עם וו פתיחה חד, יכול להגיע למאות אלפי צפיות תוך ימים.

הטעות הנפוצה בקידום שיר ביוטיוב היא לייצר גרסה אחת ולקוות. במקום זה אנחנו מריצים מספר וריאציות של קריאייטיב: תמונה פתיחה שונה, קטע שונה מהשיר, טקסט שונה. בדיקות A/B מגלות מה מחזיק את תשומת הלב וגורם לצופים לעצור, לשמור, וללחוץ על קישור לספוטיפיי.

המדד המכריע הוא לא כמה צפו, אלא כמה מהם המשיכו לתוכן נוסף, שמרו את השיר, או הפכו למאזינים רשומים בערוץ. שם מתחיל קידום אורגני בספוטיפיי.

3. קמפיין ממומן לספוטיפיי: מאזינים אמיתיים, לא מספרים

קידום שיר בספוטיפיי עובד כשהוא ממוקד. אנחנו מריצים קמפיין ממומן דרך ספוטיפיי אדס ומציגים את השיר לקהלים שכבר האזינו לאמנים דומים, לגילאים רלוונטיים, ולמיקומים גיאוגרפיים שבהם יש היסטוריה של מכירת כרטיסים.

ההבדל בין קידום בספוטיפיי שעובד לקידום שמבזבז תקציב הוא בקריאייטיב ובקהל. שיר עם וו פתיחה ברור וקהל מדויק מייצר שימור גבוה. שיר שלא מתחבר או קהל רחב מדי מייצר דילוגים, והאלגוריתם מעניש את זה.

המדד שלנו הוא שימור מאזינים: כמה האזינו שוב, כמה שמרו את השיר, כמה הוסיפו לפלייליסט אישית. מספרים קנויים או בוטים לא עוזרים כאן, ולכן אנחנו לא נוגעים בהם.

4. המרת מאזינים לקהילת וואטסאפ: הנכס הכי חשוב של האמן

עוקבים באינסטגרם וטיקטוק טובים, אבל הם לא שלכם. האלגוריתם מחליט מי רואה את הפוסט הבא. רשימת וואטסאפ היא נכס בבעלות האמן: שם יש לכם קשר ישיר עם אנשים שהוכיחו שהם אוהבים את המוזיקה.

המשפך עובד כך: קמפיין ממומן ברשתות חברתיות מביא צופים לשורטס או לספוטיפיי. משם מציעים ערך בתמורה לפרטי קשר: הוק Privat, תוכן בלעדי, הגרלה לכרטיסים, או הזמנה להופעה ראשונה. מי שנותן את מספר הוואטסאפ מראה מחויבות אמיתית.

התוצאה: קהילה שמוכנה לקנות כרטיסים, להזמין חברים, ולהגיב לכל קמפיין קידום הופעות עתידי. זו הדרך למלא אולם בלי לשלם על מודעות שוב ושוב.

5. קידום הופעות בוואטסאפ: מקהילה למכירת כרטיסים

כשיש רשימת וואטסאפ של מאזינים, קמפיין הופעה הופך לפשוט ויעיל. ההודעה מגיעה ישירות לטלפון של מי שכבר הראה עניין. אפשר להציע מכירה מוקדמת, כרטיסים לזוג, חבילות VIP, או תוכן מאחורי הקלעים.

בניגוד לפרסום בפיד, שם חלק גדול מהתקציב הולך על אנשים שאף פעם לא שמעו אתכם, בוואטסאפ כל שקל מופנה לקהל חם. זה מוזיל את עלות ההתקשרות ומגדיל את אחוז ההמרה.

לאורך זמן הקהילה גם מעצימה את קידום האמן בישראל: מחפשים חדרי חזרות, מפיצים סטories, מביאים חברים להופעות, ונותנים לאלגוריתם של פלטפורמות הסטרימינג אותות חזקים שהאמן שווה דחיפה.

6. איך מודדים הצלחה בקמפיין שיווק אמנים

מדידה נכונה היא הלב של קידום מוזיקה מקצועי. אנחנו עוקבים אחרי עלות לצפייה מלאה ביוטיוב שורטס, עלות להאזנה בספוטיפיי, עלות לרשומה בוואטסאפ, ועלות למכירת כרטיס בסופו של דבר.

בכל שלב נכבים מה שלא עובד ומגדילים את מה שכן. קריאייטיב שמייצר שימור נמוך יורד. קהל שמביא המרות גבוהות מקבל תקציב גדול יותר. כך הקמפיין משתפר עם הזמן ומוזיל את עצמו.

המטרה הסופית היא לא ויראליות חד-פעמית. המטרה היא מערכת שיווק מוזיקה שמייצרת מאזינים חוזרים, קהילה בבעלות האמן, ומכירת כרטיסים עקבית להופעות.