Spotify for Artists:
איך קוראים את הדאטה
ומה באמת חשוב.

1. מאזינים חודשיים: המספר שכולם מסתכלים עליו

מאזינים חודשיים הוא מספר האנשים הייחודיים שהאזינו לכם ב-28 הימים האחרונים. זה נתון מתגלגל, ולכן הוא יורד כשקמפיין נגמר גם אם לא קרה שום דבר רע.

הבעיה עם המספר הזה היא שהוא לא מבחין בין מאזין שגילה אתכם ונשאר, לבין מאזין שנתקל בכם פעם אחת בפלייליסט ולא חזר. שניהם נספרים בדיוק אותו דבר, ולכן הוא עושה רושם טוב יותר ממה שהוא באמת מעיד.

מתי הוא כן שימושי: כהשוואה של אותו אמן לאורך זמן, למשל לפני קמפיין ואחריו. לא כמדד הצלחה בפני עצמו.

2. המדד האמיתי: מאזינים חוזרים ושמירות

שלושה נתונים אומרים הרבה יותר:

• Listeners to fans, מאזינים חוזרים. כמה מהמאזינים חזרו להאזין שוב. זה המדד שמבדיל בין חשיפה לבניית קהל.
• שמירות ולייקים. מאזין ששמר שיר בספרייה אמר למערכת שהוא רוצה עוד ממנו. זה סיגנל חזק לחשיפה אלגוריתמית.
• אחוז השלמה ודילוגים. שיר שנעצר בשנייה העשירית מקבל פחות הזדמנויות. דילוג מוקדם הוא סיגנל שלילי, ולפעמים הוא אומר שהבאתם את הקהל הלא נכון ולא שהשיר חלש.

זו בדיוק הסיבה שאנחנו מודדים קמפיינים לפי מאזינים חוזרים ולא לפי כמות האזנות, כמו שהסברנו בכתבה על תמלוגי סטרימינג.

3. מקורות האזנה: מאיפה הגיע הקהל

מסך המקורות הוא החלק הכי שימושי בדשבורד. הוא מפרק את ההאזנות לארבע קטגוריות, ולכל אחת משמעות אחרת.

• פלייליסטים עריכתיים: נפח גדול בפרק זמן קצר, ולרוב מעט שימור. ערך אמיתי רק אם חלק מהמאזינים חוזרים.
• פלייליסטים אלגוריתמיים כמו Discover Weekly ו-Radio: הסימן שהמערכת החליטה להמר עליכם. זה כמעט תמיד תוצאה של שמירות והשלמות טובות.
• הספרייה של המאזין: קהל שכבר שלכם. ככל שהאחוז הזה גדל, כך אתם פחות תלויים באלגוריתם.
• פרופיל האמן וחיפוש: בדרך כלל תוצאה של פעילות חיצונית, כמו קמפיין ממומן, טיקטוק או הופעה. זה המקום שבו רואים אם השיווק שלכם עובד.

4. איך בודקים אם קמפיין עובד

מטא תגיד לכם כמה אנשים לחצו. ספוטיפיי תגיד לכם מה קרה אחרי. רק שילוב של השניים נותן תמונה אמיתית, ולכן ההצלבה הזו היא חלק קבוע מהעבודה שלנו על קמפיינים ממומנים במטא.

• עלייה בהאזנות מפרופיל ומחיפוש בזמן הקמפיין: התנועה מגיעה ליעד.
• קליקים רבים במטא בלי עלייה בספוטיפיי: בעיית מדידה או עמוד נחיתה.
• עלייה בהאזנות בלי עלייה בשמירות: הגעתם לקהל הלא נכון, ושווה להחליף קהל או קריאייטיב.
• עלייה במקורות אלגוריתמיים אחרי כמה שבועות: הסימן הכי טוב שיש, המערכת התחילה לדחוף אתכם לבד.

5. שלוש בדיקות שכדאי לעשות כל שבוע

לא צריך לשבת על הדשבורד כל יום. פעם בשבוע, שלוש בדיקות:

• האם אחוז המאזינים החוזרים עולה ביחס לשבוע שעבר.
• האם מקורות ההאזנה משתנים לטובת ספרייה, פרופיל ואלגוריתם.
• באילו ערים ומדינות יש ריכוז מאזינים, כדי לדעת איפה כדאי לנגן ולאן לכוון תקציב.

הנתון האחרון שווה כסף אמיתי כשמתכננים הופעות. בעיר עם ריכוז מאזינים יש כבר קהל שמכיר אתכם, ומכירת כרטיסים שם קלה בהרבה.