תוכנית שחרור לשיר:
מה עושים ב-30 הימים
שלפני ההשקה.

1. יום 30 עד 21: התשתית הטכנית

שלב משעמם, ובלעדיו כל השאר לא שווה. מה צריך להיות סגור:

• המאסטר סופי. לא "כמעט". שינוי בגרסה אחרי שהעליתם לדיסטריביוטור עולה בזמן ולפעמים בדחיית תאריך.
• קרדיטים ומטא דאטה. שמות יוצרים, מפיקים, ז'אנר ושפה. זה מה שקובע איך המערכות מסווגות אתכם, וזה נורא קשה לתקן אחר כך.
• עטיפה בכל הרזולוציות: מרובעת לדיסטריביוטור, ונגזרות אנכיות לסטורי ולשורטס.
• עמוד אמן מאומת. אם עוד לא פתחתם, זה הרגע. את התהליך המלא פירטנו במדריך להעלאת שיר ופתיחת עמוד אמן.
• העלאה לדיסטריביוטור עם תאריך יציאה עתידי. ככל שתעלו מוקדם יותר, כך יש יותר מרווח לתיקונים ולפיץ'.

2. יום 20 עד 14: הפיץ' לספוטיפיי

הפיץ' דרך Spotify for Artists הוא חינמי ולוקח עשר דקות, והוא התנאי הבסיסי להיחשב לפלייליסטים עריכתיים. חשוב מזה: עצם ההגשה מסמנת למערכת שיש שיר חדש בדרך, ומשפיעה גם על החשיפה האלגוריתמית הראשונית למאזינים הקיימים שלכם.

כלל אצבע: הגישו לפחות שבועיים לפני היציאה, לא יומיים. בפיץ' עצמו כדאי לכתוב תיאור ענייני של הז'אנר, המצב רוח והקהל, לא סיפור חיים. אפשר להגיש רק שיר אחד בכל זמן נתון, אז אם יש כמה יציאות קרובות צריך להחליט על מי מהמרים.

וחשוב לזכור מה הפיץ' הוא לא: הוא לא ערובה לכלום. על ההבדל בין פלייליסטים עריכתיים לאלגוריתמיים, ומה עושים אחרי שנכנסים, הרחבנו במדריך הפלייליסטים.

3. יום 13 עד 7: תוכן, פרי סייב וקהילה

עכשיו מתחילים לייצר ציפייה. שלושה דברים במקביל:

תוכן קצר

שלושה עד חמישה סרטונים אנכיים סביב 15 עד 20 השניות החזקות של השיר. לא קליפ ולא "טיזר קולנועי", אלא רגעים: תגובה ראשונה, סיפור מאחורי שורה, ניגון חי בחדר. זה גם מה שיהפוך לקריאייטיב הממומן בשבוע הבא, אז כדאי שיהיה ממה לבחור.

פרי סייב

קישור אחד, שמופיע בכל מקום: ביו באינסטגרם, בסוף כל סרטון, בסטורי. הערך שלו הוא לא רק בשמירות אלא באיסוף קהל שאפשר לפנות אליו ביום ההשקה.

הקהל שכבר שלכם

המאזינים הקיימים הם הסיגנל הכי חזק שיש לכם ביום ההשקה. שלחו התראה מוקדמת לקבוצת הוואטסאפ או לרשימת הדיוור. אמן עם 300 אנשים שפותחים את השיר בשעה הראשונה במצב טוב בהרבה מאמן עם 30,000 עוקבים פסיביים.

4. שבוע ההשקה: איפה נכנס התקציב

ביום היציאה יש משימה אחת: להביא כמה שיותר האזנות איכותיות בימים הראשונים, כאלה שמסתיימות, נשמרות וחוזרות. זה מה שהאלגוריתם קורא.

• יום 0 עד 3: קמפיין המרות ממוקד אל השיר, עם מדידה אמיתית ולא רק קליקים. איך בונים את זה נכון פירטנו במדריך לפרסום ממומן במטא.
• יום 2 עד 7: מתחילים לסנן, מכבים קריאייטיבים חלשים ומעלים תקציב על מה שמייצר קליקים זולים לספוטיפיי.
• לאורך כל השבוע: תוכן אורגני יומי. ממומן בלי אורגני נראה כמו פרסומת, וממומן שרוכב על סרטון שכבר עובד אורגנית עולה הרבה פחות.

מה לא לעשות בשבוע הזה: לקנות האזנות. זה בדיוק הטיימינג שבו נזק לדאטה הכי יקר, והסברנו למה בכתבה על קניית צפיות.

5. 30 הימים שאחרי, החלק שכולם מדלגים עליו

רוב האמנים מכבים את הפרסום ביום השביעי ועוברים לשיר הבא. זו הטעות היקרה ביותר בתהליך: השיר בדיוק התחיל לצבור סיגנלים, והפסקתם להזין אותו.

מה כן עושים: ממשיכים בתקציב נמוך ויציב, בודקים ב-Spotify for Artists מאיפה מגיעות ההאזנות, ומזהים איזה קהל שומר וחוזר. הנתונים האלה הם הבסיס לשיר הבא, ולכן כדאי לדעת לקרוא אותם.